검색 엔진 최적화 (SEO)의 개념과 콘텐츠 전략 및 측정

검색 엔진 최적화의 개념과 전략

SEO라고 불리는 검색 엔진 최적화의 기본적인 개념과 더 나은 검색 엔진 최적화를 위해 필요한 요소를 함께 알아보도록 하겠습니다. 검색 엔진 최적화(SEO : Search Engine Optimization)는 현재 다양한 검색 포털이 존재하고 많은 사용자들이 이를 통해 정보를 얻는 시대에 디지털 마케팅 전략의 기초가 되고 있습니다. 기본적으로는 검색 엔진의 결과 페이지(SERP : Search Engine Results Pages)에서 자신의 포스팅이 보다 상위에 랭크되도록 웹사이트를 최적화하는 것을 내용으로 하고 있습니다. 검색 엔진 최적화는 단순히 많은 양의 트래픽을 만들어내는 것만 중요한 것이 아니라 사용자와 검색 엔진 모두의 요구사항을 충족시키기 위해서 콘텐츠의 품질과 관련성을 높이는 것이 더욱 중요하다고 말할 수 있습니다.

 

검색 엔진 최적화를 위한 오가닉(Organic) 검색과 키워드의 중요성

오가닉 검색이란 광고와 상관없는 순수한 검색 엔진의 결과를 의미하며 자연 검색이라고도 말합니다. 오가닉 검색은 보통 웹사이트 트래픽의 상당 부분을 차지합니다. 지속적으로 광고비 지출이 필요한 유료 광고와 달리 오가닉 검색 트래픽은 시간이 지남에 따라 지속적으로 쌓아 올릴 수 있으며 무료로 지속 가능합니다. 질 좋은 오가닉 검색을 위해 웹사이트를 최적화함으로써 기업은 사용자들을 웹사이트로 끌어들이고 고객과의 장기적인 관계를 구축할 수 있습니다. 이 지속 가능한 트래픽 소스는 브랜드의 신뢰성을 높이고 사용자로부터 더 높은 신뢰를 얻을 수 있습니다. 사용자들로부터 더 많은 오가닉 검색을 유도하기 위해서 가장 중요한 것은 키워드입니다. 그렇기 때문에 웹사이트에 필요한 키워드 검색은 더욱 효과적인 검색 엔진 최적화 전략의 기초라고 말할 수 있습니다. 키워드는 사용자가 검색 엔진에 자신이 원하는 정보를 얻기 위해 사용하는 도구라고 말할 수 있으며, 그 도구를 통해서 사용자와 자신의 웹사이트가 연결됩니다. 사용자가 어떤 키워드를 활용하는지 계절별, 요일별, 세대별로 파악하는 것이 필요합니다. 특정 주제 또는 업계와 관련된 정보를 검색할 때 사용자가 검색 엔진에 입력하는 용어 및 문구를 특정하는 것이 중요합니다. 검색량이 많고 경쟁이 적은 연관 키워드를 타겟으로 함으로써 기업은 검색 결과의 가시성을 높이고 양질의 유입을 만들어낼 수 있습니다.

 

온페이지 (On-Page), 오프페이지 (Off-Page) 관련 활동

온페이지 최적화는 개별 웹페이지를 최적화함으로써 검색 엔진에서 더 높은 등급을 부여받고 더 관련 있는 트래픽을 획득하는데 중점을 두고 있습니다. 여기에는 대상 키워드, 메타태그, 콘텐츠 최적화, 웹사이트 로드 속도 향상, 모바일 응답 속도 향상, 이미지와 멀티미디어 요소 최적화 등이 포함됩니다. 이러한 기법을 통해 검색 엔진은 효율적으로 웹페이지를 가져오고 인덱스 할 수 있습니다. 오프페이지의 검색 엔진 최적화 전략에는 검색 엔진의 순위를 더 높이기 위해 웹사이트 내부에서 하는 활동 이외에서 수행되는 활동이 포함됩니다. 여기에는 권위 있는 웹 사이트로부터의 질 높은 링크 구축이 기본이 됩니다. 소셜 미디어 플랫폼에서 사용자들 눈에 익도록 다양한 활동, 온라인 커뮤니티 및 포럼 참가 등의 외부활동 또한 중요합니다. 오프페이지 검색 엔진 최적화를 위한 전략적 활동을 통해 웹 사이트가 신뢰할 수 있고 사용자에게 가치가 있음을 검색 엔진에 보여줄 수 있습니다.

 

검색 엔진 최적화를 위한 질 좋은 콘텐츠 작성

결국 사용자가 웹사이트에 들어와서 마주하게 되는 것은 웹사이트 내에 만들어진 콘텐츠입니다. 그렇기 때문에 잘 만들어진 콘텐츠는 성공하는 검색 엔진 최적화 전략의 중심에 있습니다. 만일 특정 키워드로 검색해서 유입된 사용자에게 보이는 콘텐츠가 해당 키워드와의 연관성이 부족하거나 사용자가 원하는 결과물을 충분히 보여주지 못한다면, 사용자는 웹사이트에서 이탈하게 될 것이며 다시 해당 웹사이트를 방문할 가능성이 낮아지게 됩니다. 콘텐츠는 보다 확실하고 다양한 정보를 제공하고 대상이 되는 고객의 흥미를 충분히 이끌어낼 수 있어야 합니다. 목표 키워드와 관련이 있으며 신선하고 가치 있는 콘텐츠를 정기적으로 공개하는 것이 중요합니다. 양질의 콘텐츠를 통해 기업은 더 많은 유기적인 트래픽을 끌어들여 검색 엔진에서 높은 순위를 확립하고 고객과의 신뢰를 만들어갈 수 있습니다.

 

검색 엔진 최적화의 추적 및 측정

검색 엔진 최적화 전략의 성공을 추적하고 측정하는 것은 전략을 수정해 나가며 더욱 바람직한 결과를 달성하기 위해 필수적입니다. 웹사이트 노출, 클릭률, 전환율, 이탈률과 같은 주요 성능 지표는 검색 엔진 최적화 전략의 효과에 대한 귀중한 통계적인 자료를 제공해 줍니다. 웹사이트 노출은 말 그대로 검색 엔진에서 특정 키워드를 검색했을 때 해당 웹사이트가 검색 결과 페이지에 노출되는 것을 말합니다. 클릭률은 검색 결과 페이지에서 사용자가 웹사이트를 클릭한 지표를 뜻합니다. 전환율과 이탈률은 웹사이트에 유입된 사용자가 구매, 회원가입 등의 특정한 행동을 완료했는지 혹은 그러한 행동을 하지 않고 페이지를 이탈했는지를 의미합니다. 이러한 통계적 지표를 정기적으로 모니터링하고 전략을 조정해서 기업은 지속적으로 검색 엔진 최적화 성능을 향상하고 지속 가능한 성장을 만들어갈 수 있습니다.

 

한국 및 글로벌 대표적인 사례

한국에서는 네이버나 카카오와 같은 기업들이 검색 엔진 시장을 장악하고 있기 때문에 해당 플랫폼에 최적화하는 것이 가장 중요합니다. 예를 들어 네이버 검색 엔진 최적화는 네이버만의 콘텐츠 품질과 키워드 타겟팅에 중점을 두고 있습니다. 에어비앤비나 스포티파이와 같은 기업들은 전 세계적으로 검색 엔진 최적화를 활용하여 도달 가능성을 확대하고 전 세계 사용자들을 사로잡고 있습니다. 또한 전 세계에서 가장 유명한 검색 엔진인 구글은 디지털 마케팅 전략에서 검색 엔진 최적화의 보편적인 중요성을 보여주고 있습니다.