온라인 광고의 종류와 효율성 비교 : 검색 광고, 디스플레이 광고, 소셜 미디어 광고

온라인 광고의 대표적인 3가지 유형과 각 유형별 특징을 알아보는 시간을 가져보겠습니다. 온라인 광고의 가장 큰 특징은 인터넷을 활용한다는 점입니다. 신문 광고, 잡지 광고, 옥외 광고, TV 광고 등 전통적인 매체는 다양한 오프라인 매체를 활용합니다. 하지만 온라인 광고는 인터넷을 활용해서 기업이 목표로 하는 사용자에게 광고 메시지를 전달하는 것을 의미합니다. 인터넷의 보급률이 높아지고 사람들의 생활에 필수적인 요소로 자리 잡으면서 자연스럽게 온라인 광고의 비중은 높아지게 되었습니다. 현재는 대부분의 기업들이 오프라인 광고보다 온라인 광고에 더 비중을 두고 마케팅 캠페인을 집행하고 있습니다. 그럼 온라인 광고에는 어떤 유형이 있고 각 유형별로 특징과 효율성은 어떤지 알아보겠습니다.

온라인 광고의 종류 : 검색광고, 디스플레이 광고, 소셜 미디어 광고

 

온라인 광고 종류 : 검색 광고, 디스플레이 광고, 소셜 미디어 광고

온라인 광고는 인터넷을 통해서 집행되는 다양한 유형의 광고를 모두 포함합니다. 유형별로 각각의 서로 다른 장점과 세부적인 타겟팅 기능을 제공합니다. 대표적인 온라인 광고로는 검색 광고, 디스플레이 광고, 소셜 미디어 광고가 있습니다. 구글애즈와 같은 검색 광고는 사용자가 검색 엔진에 입력하는 키워드를 기반으로 광고를 진행합니다. 특정 키워드를 검색한 사용자를 목표로 삼아 키워드와 밀접한 관련성이 있는 광고를 표시합니다. 디스플레이 광고는 시각적인 요소들을 활용해 보다 직관적으로 메시지를 전달하는 유형입니다. 주로 이미지 배너나 멀티미디어 요소를 활용하여 웹사이트와 앱에서 사용자의 관심을 사로잡습니다. 소셜 미디어 광고는 소셜 플랫폼을 활용하여 특정 인구통계 및 관심 분야를 타겟팅하는 것이 핵심입니다. 모든 개인은 소셜 미디어에 개별적인 프로필 계정을 가지고 있기 때문에 사용자의 피드에 보다 직접적으로 광고를 전달할 수 있습니다.

 

키워드 검색 광고의 높은 효율성

흔히 CPC(Cost Per Click : 클릭당 지불) 광고라고도 불리는 검색 광고는 광고주가 의도한 타겟팅으로 인해 높은 효율성을 자랑합니다. 특정 관련된 제품이나 서비스와 관련된 키워드를 직접 검색하는 사용자에게만 광고를 적극적으로 노출시켜서 관련성을 보장하고 구매 결정을 내릴 가능성이 가장 높은 순간에 사용자의 관심을 끌 수 있습니다. 더욱 세분화되고 전략적인 타겟팅 옵션과 정확한 분석을 통해 광고주는 캠페인을 실시간으로 최적화할 수 있습니다. 실시간 최적화 기능을 통해 광고 수익률을 극대화하고 더욱 활발한 전환을 유도가 가능해집니다. 광고주는 키워드별로 클릭당 지불되는 광고비를 설정할 수 있습니다. 이 설정으로 자신이 선점하고자 하는 키워드에서만 입찰가를 높여 경쟁사들보다 우위를 점할 수 있습니다. 더 많은 사람들이 검색하는 키워드일수록 키워드의 광고비는 높아집니다. 그럴 경우 해당 키워드의 앞뒤로 수식어를 붙이거나 유사한 단어로 대체하여 캠페인을 진행한다면 낮은 광고비로 높은 효율의 캠페인을 진행할 수 있습니다. 이처럼 검색광고는 광고주가 키워드와 관련된 데이터를 얼마나 많이 수집하고 활용하는지에 따라서 캠페인의 효율이 크게 달라지게 됩니다.

 

디스플레이 광고의 높은 도달률

디스플레이 광고는 더 넓은 도달 범위와 브랜드 노출을 보장할 수 있는 유형의 온라인 광고입니다. 높은 도달 범위 덕분에 브랜드 인지도와 가시성을 향싱시키는데 다른 유형의 광고보다 효과적입니다. 디스플레이 광고는 웹사이트와 앱에 이미지나 멀티미디어 형식으로 게재되어 특정 제품이나 서비스를 적극적으로 검색하지 않는 사용자에게도 노출시킬 수 있습니다. 디스플레이 광고는 검색 광고에 비해 클릭률이 낮을 수 있습니다. 하지만 시간이 지남에 따라 브랜드 인지도를 구축하고 구매 결정에 영향을 미치는데 중요한 역할을 합니다. 눈길을 사로잡는 시각적 요소와 설득력 있는 메시지를 활용하는 디스플레이 광고는 웹사이트 방문자에게 직관적으로 메시지를 전달할 수 있습니다. 해당 분야에 관심이 없는 사용자에게도 호기심을 불러일으키고 구매 욕구를 만들어낼 수 있습니다. 검색광고와 달리 디스플레이 광고는 직접적인 클릭보다는 캠페인이 더 많이 노출되는데 집중하는 것이 일반적입니다. 그렇기 때문에 장기적으로 진행되는 캠페인이나 중요한 광고 캠페인을 위해 주로 사용되곤 합니다. 한국의 검색 포털 사이트 네이버의 메인 화면에 진행되는 디스플레이 광고는 주로 자본이 많은 기업이나 캠페인의 규모가 큰 광고가 대부분인 것을 확인할 수 있습니다.

 

소비자와의 상호 연결을 위한 소셜 미디어 광고

소셜 미디어 광고는 기업이 목표로 삼고 있는 고객과 보다 더 직접적으로 소통하고 적극적인 전환을 유도할 수 있는 장점으로 인해 점점 더 중요해지고 있습니다. 매일 전 세계에서 소셜 미디어 플랫폼에서 수십억 명의 사람들이 활동하고 있습니다. 수많은 온라인 사용자를 보유한 소셜 미디어에서의 광고를 통해 오프라인 광고나 다른 온라인 광고와 비교할 수 없는 넓은 도달 범위를 확보할 수 있습니다. 또한 세부적인 타겟팅 기능과 잠재 고객 데이터 기반을 얻을 수 있습니다. 광고주는 사용자들의 인구통계, 관심분야, 온라인 행동은 물론 브랜드와의 과거 상호작용까지 확보할 수 있습니다. 이와 같은 다양한 데이터를 기반으로 사용자를 세밀하게 타겟팅하는 것이 가능합니다. 또한 소셜 미디어 플랫폼은 이미지 광고, 동영상 광고, 스폰서 콘텐츠 등 다양한 광고 형식을 제공하고 있습니다. 광고주는 캠페인의 목표에 맞춰 전달하고자 하는 메시지를 다양화할 수 있습니다.

온라인 광고의 종류와 활용 방법

 

온라인 광고의 종류별 효율성 비교

온라인 광고 유형의 효율성을 측정할 때는 여러가지 요소를 통합적으로 고려해야 합니다. 세부적인 타겟팅 기능, 광고 형식의 다양성, 캠페인 목표 등 핵심적인 요소를 고려하는 것이 중요합니다. 검색 광고는 구매 가능성이 높은 사용자를 직접적으로 목표로 삼아서 지속적으로 광고를 노출시킬 수 있으므로 전환을 유도하는데 매우 효율적입니다. 디스플레이 광고는 광범위한 광고 노출과 시각적인 소재를 활용한 직관적인 브랜드 메시지 노출을 제공하여 장기적인 브랜드 인지도 상승과 친밀감 형성에 기여합니다. 소셜 미디어 광고는 정확한 타겟팅과 다양한 광고 형식을 제공하므로 잠재고객의 참여를 유도하는 데 효과적입니다. 광고 캠페인을 진행할 경우 한 가지 유형의 온라인 광고만 진행하기보다는 2-3개 종류의 온라인 광고 캠페인을 함께 활용하는 것이 바람직합니다. 각 광고 유형의 장점을 활용하고 캠페인 목표에 맞게 조정함으로써 광고주는 광고 캠페인의 효율성을 극대화하고 경쟁이 치열한 온라인 광고 환경에서 성공을 거둘 수 있습니다.