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전통적인 미디어와 디지털 미디어의 교차 채널 마케팅 전략
광고는 ‘널리 알리다’라는 의미를 가지고 있는 만큼 신문, 잡지, 판촉물과 같은 인쇄 매체의 발전과 함께 등장했습니다. 그러다 전파 기술을 활용한 라디오, TV가 실용화되며 영상과 음성을 통한 더욱 다양한 광고 방식이 생겨났으며 이는 현재까지도 꾸준히 활용되고 있는 광고 방식 중 하나입니다. 하지만, 디지털 시대에 접어들며 전통적인 광고 방식은 점차 한계를 보이기 시작했습니다. 전통 매체의 사용자가 줄어들고 이에 따라 마케터는 전통 매체를 통한 광고를 지속해야 할지 다른 방식으로 활용해야 할지에 대한 고민을 할 수밖에 없습니다. 오늘은 전통적인 광고 미디어라고 말할 수 있는 TV, 라디오, 신문, 잡지가 인구 전체의 80%가량이 스마트폰을 사용하고, 모두가 인터넷을 사용하는 지금과 같은 디지털 시대에 어..
