점진적 마케팅 Gradual Markteing

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영화나 드라마 혹은 TV나 유튜브를 통한 프로그램을 시청할 때 가끔씩 상품 혹은 서비스가 부자연스럽게 등장하는 상황을 많이 보셨을 것이라 생각합니다. 최근 주인공이 진지한 장면에서 뜬금없이 특정 브랜드의 커피를 마시며 맛 평가를 하거나, 등장인물이 과도하게 특정 상품에 대한 설명을 구구절절 이어가는 것과 유사한 부자연스러운 장면들이 자주 등장합니다. 이것은 PPL이라고 불리는 영상 콘텐츠의 성장과 함께 두각을 나타내고 있는 마케팅 전략 중 하나입니다. PPL은 Product Placement and Localization의 약자로 ‘제품의 배치와 현지화’라는 뜻을 가지고 있습니다. PPL은 분명 과도한 광고로 인해서 지친 사람들에게 제품을 더욱 은근하게 광고할 수 있는 좋은 전략이긴 하지만, 과도한 PP..

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브랜드 스토리텔링에 대한 이해 디지털 시대의 복잡한 온라인 환경 속에서 다양한 기업은 끊임없이 소비자의 관심을 끌기 위해 경쟁하고 있습니다. 디지털 시대에 전통적인 마케팅 전략을 활용하는 것은 고객의 마음을 사로잡기 위해 부족한 부분이 있습니다. 하지만 디지털 마케팅을 진행할 경우에도 절대 잊지 말아야 할 전통적이고 강력한 마케팅의 기본이 있습니다. 바로 브랜드 스토리텔링입니다. 브랜드 스토리텔링은 전통적인 마케팅에서부터 지속적으로 사용되는 주요 전략입니다. 하지만 전통적인 광고에서 활용하는 것과는 달리 디지털 마케팅에서의 브랜드 스토리텔링은 제품이나 서비스를 홍보하는 것 이상으로 활용됩니다. 기존의 브랜드 역사를 알려주는 방식보다 더 깊은 수준에서 고객의 마음속에 울려 퍼지는 이야기를 통해 고객과 정서..

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마케팅은 캠페인 이전의 사전 분석과 성공적인 캠페인 집행도 중요합니다. 하지만 그보다 더 중요한 것이 바로 캠페인의 성과 측정과 분석입니다. 오늘은 디지털 마케팅 캠페인의 성과 측정 및 분석의 중요성에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 다른 유형의 마케팅 캠페인 보다 디지털 마케팅에서 성과의 측정과 분석은 전략의 최적화와 ROI의 최대화를 위해서 필수적입니다. 디지털 마케팅에서는 다양한 채널과 광고 유형을 활용할 수 있기 때문에 각 채널과 유형별로 성과를 측정해야 합니다. 목표를 달성하기 위해 필요한 지표를 추적하고 캠페인의 효과를 평가하기 위한 다양한 방법과 도구를 마련하는 것이 중요합니다. 성과 측정 방법과 분석 방법을 확실하게 이해해야 합니다. 마케팅 담당자는 주관적인 해석이 아닌 정확한 데이터와 정보..