카테고리 없음
마케팅을 더 잘하고 싶다면 꼭 알아야 하는 3명의 전문가
마케팅 이론의 선구자 필립 코틀러(Philip Kotler) 마케팅의 아버지, 현대 마케팅학의 설립자 등으로 불리는 필립 코틀러는 기존의 마케팅 이론부터 디지털 마케팅에 이르기까지 마케팅하면 가장 먼저 떠오르는 인물입니다. 1950년대부터 경영학을 전공하며 약 반세기에 걸쳐 마케팅을 1차원적인 판매 기법 수준에서 경영학에서 빼놓을 수 없는 부분으로 끌어올렸습니다. 필립 코틀러 하면 가장 먼저 떠오르는 이론은 아무래도 4P 전략이라고 생각합니다. 기존에 각각 별개로 존재한다고만 생각했던 제품, 가격, 유통 채널, 프로모션을 마케팅 믹스 개념으로 접근해 적절하게 조합하여 전략적으로 사용하는 이론을 개발함으로써 마케팅 활동의 명확한 목표와 방향성을 더 쉽게 관리할 수 있도록 했습니다. 이 외에도 STP전략(S..
