점진적 마케팅 Gradual Markteing

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디지털 마케팅에서 빼놓을 수 없는 모바일 기기 관련 디지털 마케팅 전략 그리고 최신 트렌드에 대해 알아보려고 합니다. 여전히 많은 기업들이 TV광고, 신문 광고, 홍보자료 등 전통적인 마케팅 캠페인을 기업의 주요 마케팅 수단으로 활용하고 있습니다. 하지만 디지털 마케팅은 기업이 수없이 많은 디지털 채널을 통해 소비자들에게 브랜드를 알리고 상품 또는 서비스를 홍보하는 활동으로 빼놓을 수 없는 중요한 마케팅 활동입니다. 다양한 디지털 채널을 활용한 마케팅 활동 중에서도 모바일 기기를 이용한 마케팅은 더 이상 선택 사항이 아닌 필수적인 전략으로 자리 잡고 있습니다. 휴대폰이나 태블릿과 같은 모바일 기기는 사람들의 생활 곳곳에 깊숙하게 스며들어 일상적인 소통, 정보 검색, 쇼핑, 동영상 시청, 음악 감상 등을 ..

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마이크로 타겟팅 이해 : 잠재고객 세분화의 정확성 마이크로 타겟팅은 잠재 고객 세분화의 정확성을 강조하면서 디지털 마케팅에서만 가능한 혁신적인 전략으로 주목을 받고 있습니다. 광범위한 네트워크를 구축하는 기존의 대중 마케팅 접근 방식과 확실한 차별점을 가지고 있습니다. 마이크로 타겟팅은 다양한 인구통계학적, 심리통계학적, 행동적, 맥락적 요인을 기반으로 고객을 매우 구체적이고 세분화된 그룹으로 나누는 데서 시작됩니다. 세분화된 그룹화를 통해 다양한 고객 그룹의 미묘한 선호도 차이와 행동 방식의 차이를 이해하는 것이 중요합니다. 차이를 이해함으로써 기존의 마케팅 방식과는 비교할 수 없는 정확성으로 정교한 마케팅 메시지와 캠페인 전략을 세울 수 있습니다. 마케팅 담당자는 높은 수준의 데이터 분석 및 고객 세..

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브랜드 스토리텔링에 대한 이해 디지털 시대의 복잡한 온라인 환경 속에서 다양한 기업은 끊임없이 소비자의 관심을 끌기 위해 경쟁하고 있습니다. 디지털 시대에 전통적인 마케팅 전략을 활용하는 것은 고객의 마음을 사로잡기 위해 부족한 부분이 있습니다. 하지만 디지털 마케팅을 진행할 경우에도 절대 잊지 말아야 할 전통적이고 강력한 마케팅의 기본이 있습니다. 바로 브랜드 스토리텔링입니다. 브랜드 스토리텔링은 전통적인 마케팅에서부터 지속적으로 사용되는 주요 전략입니다. 하지만 전통적인 광고에서 활용하는 것과는 달리 디지털 마케팅에서의 브랜드 스토리텔링은 제품이나 서비스를 홍보하는 것 이상으로 활용됩니다. 기존의 브랜드 역사를 알려주는 방식보다 더 깊은 수준에서 고객의 마음속에 울려 퍼지는 이야기를 통해 고객과 정서..

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디지털 마케팅에서 ROI와 ROAS의 개념과 차이점 ROI(Return on Investment : 투자 대비 수익률)는 마케팅 캠페인의 수익성을 측정하는 중요한 지표로 투자한 자본 대비 사업의 수익성을 말해주는 지표입니다. 디지털 마케팅뿐만 아니라 사업 전반적으로 주요하게 사용되는 용어입니다. 간단하게 말해서 투자 대비 수익률은 캠페인에 지출된 금액에 비해 캠페인에서 창출되는 수익이 얼마나 되는지 나타냅니다. 결괏값이 양수로 나온 투자 대비 수익률은 캠페인이 수익성이 있다는 것을 의미합니다. 음수로 결괏값이 나온다면 캠페인이 투자된 자본만큼의 역할을 해내지 못했으며 충분한 수익을 창출하지 못하고 있음을 나타냅니다. 투자 대비 수익률을 공식화한다면 (수익-비용)/비용*100%을 사용하여 계산할 수 있습니..