점진적 마케팅 Gradual Markteing

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저는 퍼포먼스 마케터로 1년, 종합 광고 대행사의 AE(광고 기획자)로 1년 일하고 현재는 프리랜서 마케터로 일하고 있습니다. 각각의 직무로 일한 기간이 해당 직무의 경험을 충분하게 말씀드릴 수 있을 만큼 길지는 않지만 다양한 경험을 해본 사람으로서 말씀드릴 수 있는 부분은 분명 있을 거라 생각합니다. 만약 이 글을 읽고 계신 여러분 중 마케터를 꿈꾸고 있으며 어떤 곳에서 일할지에 대한 고민을 하고 계시다면 이 글이 조금이나마 여러분의 선택에 도움이 되기를 바랍니다. 다 같은 마케터 아닌가? 무엇이 다를까 광고, 홍보, PR, 퍼포먼스 등 모두 같은 마케터라는 뿌리를 가지고 있는 것은 사실입니다. 하지만 세부적으로 나뉜 만큼 실제 업무에서 중점적으로 갖춰야 하는 역량과 스킬적인 면에서 분명한 차이가 있습..

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소비자가 제품을 구매할 때 가장 먼저 보는 것이 무엇일까요? 바로 가격입니다. 사고자 하는 제품이 있다면 해당 제품의 가격을 보고 원하던 가격이 아니거나 얼마가 적절한 가격인지 모른다면 경쟁사 제품의 가격을 확인하기 마련입니다. 온라인이나 오프라인이나 언제나 제품 바로 가까운 곳에 가장 먼저 전달되는 정보는 바로 제품의 가격인 만큼 마케팅 영역에서도 가격은 굉장히 중요한 요소입니다. 그렇다면 가격 전략에는 어떤 요소를 고려해야 하는지, 가격 전략에는 어떤 종류가 있는지 알아보도록 하겠습니다. 마케팅에서 제품 가격 선정의 중요성 제품의 가격은 소비자가 인식하는 가치, 겉으로 표현되는 제품의 가치, 수익성 등을 결정하는 사업에 있어서 가장 중요한 요소입니다. 가격은 단순히 생산에 필요한 비용뿐만 아니라 브랜..

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광고 모델은 브랜드와 소비자를 연결해 주는 통로와 같은 역할을 합니다. 소비자는 모델을 통해 브랜드의 제품이나 서비스에 대해 인지하게 되고 나아가 구매 결정까지 영향을 받게 됩니다. 광고 모델의 영향력에 힘입어 브랜드의 인지도 및 판매량이 향상될 수도 있으며 때로는 브랜드에 대한 긍정적인 평가로까지 이어질 수도 있습니다. 광고 모델의 섭외를 통해 좋은 효과를 보기 위해서는 브랜드의 아이덴티티, 현재 시장에서 제품 및 서비스의 위치, 타겟 소비자 그룹, 광고 캠페인의 KPI 등 여러 요소를 종합적으로 고려해야 합니다. 광고 모델은 보통 광고 대행사 혹은 유명인의 소속사를 통해 섭외를 진행하게 되며, 그들로부터 받는 추천과 원하는 광고 모델 성격의 타협점을 잘 찾아내는 것이 중요합니다. 성공적인 캠페인 진행..

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영화나 드라마 혹은 TV나 유튜브를 통한 프로그램을 시청할 때 가끔씩 상품 혹은 서비스가 부자연스럽게 등장하는 상황을 많이 보셨을 것이라 생각합니다. 최근 주인공이 진지한 장면에서 뜬금없이 특정 브랜드의 커피를 마시며 맛 평가를 하거나, 등장인물이 과도하게 특정 상품에 대한 설명을 구구절절 이어가는 것과 유사한 부자연스러운 장면들이 자주 등장합니다. 이것은 PPL이라고 불리는 영상 콘텐츠의 성장과 함께 두각을 나타내고 있는 마케팅 전략 중 하나입니다. PPL은 Product Placement and Localization의 약자로 ‘제품의 배치와 현지화’라는 뜻을 가지고 있습니다. PPL은 분명 과도한 광고로 인해서 지친 사람들에게 제품을 더욱 은근하게 광고할 수 있는 좋은 전략이긴 하지만, 과도한 PP..